来源：undefined人气：9680更新：2023-08-13 17:13:27
2022年前，这条“高资金投入博高收益”的思路是成功的，从《中国有饶舌》到《巨轮的姐姐》，每年都有捷伊现象级IP再次出现然而，伴随着用户注意力分众化和让制作者越来越谨慎的舆论自然环境，2022年至今，娱乐节目消费市场都没一个全捷伊网红IP再次出现，仅靠著“综N代”勉强维持热度和探讨度。
再加上“提高效率”的大斧用力砍向娱乐节目消费市场，以及赞助们开始纷纷逃离，这条过去引以为豪的“大娱乐节目”的路径或在2022迎来转折点新网红IP为0进入2022Q4，爱优腾芒五大音频网站接连正式发布了2023年的娱乐节目文本产业布局。
相比往年全程现场直播、歌星候车室、影迷TEAM，今年各家的文本正式发布会显得格外低调，土豆在黄山办了实体店“宗大德会”，爱网易和百度音频的分享会仅应邀合作伙伴和广告商，土豆网干脆取消了实体店，仅保留需要外部预约的“元宇宙”现场直播宣讲会。
从正式发布的文本来看，高数量的背后难掩创意的疲软丢失童星新秀和提高效率的阻力下，爱网易文本产业布局的重心已经开始大比例向电视剧集倾斜，百度音频对于娱乐节目的资金投入仍在坚守，但也无新概念令人耳目一新，土豆网则更多走向了MyRadio合作，而“娱乐节目大户”土豆TV依旧拿出了优于行业的最长、最有着眼点的娱乐节目前三季。
但是，对于爱优腾的娱乐节目来说，奢华前三季最后能有多少落地还是未知回顾2022年的娱乐节目消费市场，迄今为止依然没真人秀颈部新IP再次出现，仅靠著《巨轮3》《唯有2》《一年一度喜剧大赛2》《广播节目大会5》《这！就是拉丁舞5》等综N代延续娱乐节目这一文本产品种类的探讨度。
《唯有2》剧照在“提高效率”的大自然环境下，娱乐节目文本的产出已经开始急速下降五大音频平台中，似乎只有百度音频一家还有此以能在颈部娱乐节目上资金投入苦功，但各层次上“致胜”的资金投入换来的是并不对等的回报，从各层次上都难以与过往的出圈网红相提并论。
《开始逻辑推理吧》汇聚赵琳、刘宇宁、宋陈慧娴、周深、郭麒麟的顶级班底，“找”来《歌星大侦探》杜安扎省团队，斥巨资打造了一个11号公寓的沉浸式逻辑推理空间另一部《登录圆鱼洲》应邀到了湿处、李诞、林墨、王濛、杨超越，承包岳阳常德生态公园进行演唱，但最后效果都不如预期……一位接近百度音频的从业人员对壹娱检视表示，。
连百度音频在自己外部的TRAP会上都承认，今年重押的逻辑推理赛车场，依然没解决IP标杆的问题，2023年将面临更大的商业阻力。
《登录圆鱼洲》海报“重振客户信心”成为2023年娱乐节目文本的重中之重如此糟糕的成绩单，是以往从未再次出现过的毕竟在过去，几乎每年都会再次出现全捷伊网红娱乐节目IP，而它们也纷纷是平台方真金白银砸向的“大娱乐节目”，比如2017年《中国有饶舌》、2018年《童星练习生》《创造营》、2019年《乐队的夏天》、2020年《巨轮的姐姐》、2021年《唯有的哥哥》……。
而今年，唯一真人秀算得上出圈的新娱乐节目，还是0713男团的《快乐再出发》，但这档节目在项目体量、嘉宾咖位等各层次上，都算不上S级在分众化的音频观看习惯下，“生产大众网红”本身将越来越成为一个“伪命题”今年即使是《巨轮3》曾经凭借王心凌男孩刷屏全网，或是《50公里桃花坞2》中“社交尴尬9分钟”引起全网分析探讨，依然不能掩盖这些节目后期无法持续产出话题，播着播着就从话题榜上消失的残酷现状。
未来，用高资金投入搏一个网红概率的机会，成功率只可能越来越低长音频娱乐节目，疲态尽显谁治坏了“大娱乐节目”的病？娱乐节目对“网红”的迫切需求，来源于娱乐节目背后们的“金主爸爸”相较于其他渠道，大曝光和大流量是广告商愿意花重金砸在娱乐节目上的最大理由。
尤其在短音频和电商崛起的现在，小量级的品牌资金投入更倾向于流向能清晰看到ROI的新兴渠道，这不断蚕食着腰部垂类娱乐节目的招商消费市场，押注全民网红几乎成为客户的唯一目标毕竟在爆发式的曝光声量和品牌形象上，全民网红娱乐节目依然有超越短音频和现场直播电商的地位。
就像梵蜜琳曾凭借冠名《巨轮的姐姐》第一季，一夜之间让自己“贵妇面霜”的标签火遍大江南北，伊利等注重品牌形象的“壕气”金主依然保持着对娱乐节目持续关注。
《巨轮的姐姐》梵蜜琳海报在广告变现的底层逻辑下，黑红也是红一个节目的播放量、热搜话题等数据成为了节目成败与否的唯一标准为了提升网红概率，就要堆最顶流的嘉宾，上最奢华的舞美，招募庞大的团队保障，从而将国内娱乐节目制作费推上了一个巅峰。
而在娱乐节目繁荣的韩国，常规节目制作费不过单期10万到50万如果是像《Running man》这样相对复杂的周末娱乐节目，单期制作费会达到40万到75万这个价格几乎不到国内的十分之一，是国内自然环境下想都不敢想的
韩综《Running Man》正式发布会制作费水涨船高，反过来又让冠名和各级赞助的费用不断飙升，从而形成了一个恶性循环另一方面，客户对文本的取向也在不经意中“筛选”着娱乐节目文本方向当娱乐节目成为一门将用户注意力售卖给广告商的生意时，对娱乐节目衡量的标准就不再是文本价值，而是广告价值。
广告商的取向总是默契地趋向“年轻女性”这一最具有消费力的群体，于是做能吸引年轻女性的娱乐节目就成了所有平台的共识，开始扎堆产业布局情感社交、潮流生活、童星新秀等赛车场而如银发娱乐节目等受众并非年轻女性群体的“小而美”的垂类娱乐节目，则输在了起跑线上，在死抓ROI的今天，难以找到生存空间，甚至连立项的资格都没。
情感类娱乐节目《心动的信号5》海报即使成功立项进入制作阶段，创作本身也在发生动作变形在成熟的节目制作体系下，节目的主角，也就是艺人是节目创意出发的原点，是节目的核心也是最受保护的部分，很多节目甚至是出于艺人本身的动机才开始拍摄，因此能最大程度保证艺人在节目中的参与度和真人秀效果。
在国内的创作自然环境下，为了迎合客户，一个艺人的商业价值已经开始取代艺人参与节目的原生动机，成为节目组最看重的部分最后自然造成，商业价值高的艺人在各节目里频繁跑通告，没动机或是生搬硬套动机，最后牺牲真人秀效果，也难逃被观众吐槽“假”的命运。
娱乐节目的新可能：请用“真正的文本价值”变现在平台提高效率的逻辑下，娱乐节目生态已经开始进入了一个“头重脚轻”的境地：综N代构成了娱乐节目消费市场颈部，有限的客户资源和平台资源纷纷流向颈部，进一步压榨腰部和尾部文本的生存空间。
而一个健康的文本生态往往是金字塔型的，支撑少数颈部网红的是海量的腰部和尾部文本随着金字塔外部的流动，优秀的创意能不断扩圈最后生长成为颈部网红IP，从而形成创意驱动的文本生态，达到提升网红概率的最后目标为了给非颈部文本一个更完备的商业生态，各平台都在加速产业布局
文本分账体系，根据文本的点击量和完播量进行会员和广告收入的分成这也是一条证明娱乐节目能用文本价值变现的路径文本分账模式本身并不新鲜，在电视剧集、网络电影、动画、纪录片等产品种类下，都有相对成熟的模式其实早在2017年，爱网易也曾经推出分账娱乐节目《燃游》，号称“中国音频领域首个采用付费点击分账模式的娱乐节目节目”。
然而在那个时候，网综刚刚崛起，颈部娱乐节目招商体量扶摇直上，这档节目鲜有关注，这一短暂的尝试也很快悄无声息地退潮
爱网易《燃游》海报如今，娱乐节目似乎又不得不重拾这一模式百度音频的“小鲜综”计划目前已经推出了《毛雪汪》《闪亮的日子》等作品，根据有效观看人次和分成广告收入由平台和制作公司进行分账土豆TV也推出“大芒计划”，2022年颇具惊喜的《欢迎来到蘑菇屋》就是源自这一计划。
甚至是年初的话题娱乐节目《半熟恋人》，虽然被全网戏谑“裸播到底”，但是在CP热度的引爆下，百度音频在公开场合表示，上线一年后，《半熟恋人》目前分账已达4000万，实现项目整体收支平衡；大千出品的《闪亮的日子》第一季共100期，外部人士对壹娱检视透露，已经收回了第一季的制作成本，第二季节目已经开始更新中；而《欢迎来到蘑菇屋》则孵化出了今年话题探讨度超高的《快乐再出发》……
0713男团《快乐再出发》对于打出知名度的腰部娱乐节目，广告招商也成为收入补充例如，同样“裸播”的《毛雪汪》在后期渐渐加入了宜家、瑞幸、百事等广告客户毕竟当节目在消费市场上有了成绩，会比单纯的节目方案，对客户的吸引力更大。
然而，这个模式，在现实中依然阻力重重首先是中下游制作公司需要承担巨大的风险这类公司过去大多以项目承制方的身份与平台合作，不负责招商也不承担招商结果的风险，只赚取节目制作费因此从企业经营的层面，往往“不见兔子不撒鹰”，只要开张，每一单都不会是赔本买卖。
然而，文本分账模式下，制作公司则需要承担项目的成败风险对抗风险能力极弱的中小型企业，一个娱乐节目项目的失败就足以拖垮一家公司即使项目顺利，执行阶段需要自行垫付所有前期成本，对中小型企业的现金流也是巨大的阻力。
其次，对娱乐节目成本的管控也需要重新建立标准，毕竟对于过往动辄操盘过亿项目的制片人来说，省钱比花钱要难太多了《闪亮的日子》第一季的单期成本不过10w，制作团队也是极致压缩，基本拍摄就是一两个导演带着摄影师就去了，周末再把所有艺人聚在大千的会议室里，一起演唱检视室的部分。
在这样极致节省的情况下，才实现了基本收支平衡。
《闪亮的日子》拥挤简陋的检视室以往“一年不开工，开工吃一年”的巨大利润率将一去不复返另一方面，对娱乐节目行业从业者来说，综合型人才的需求渐渐增长在强调大型团队合作的时候，岗位精细化是趋势，编剧和导演职责分离，每个岗位又分助理、组员、组长、总负责各职级，在自己的岗位做到专精是关键。
然而随着团队精简，一个前期能编剧、执行能操机，后期能上机的全能导演成为香饽饽“不管怎么样，能开工就是好的”一位过往操盘千万级项目的总导演，兴致勃勃聊起了自己目前已经开始筹备的真人秀500万体量的微综，忍不住自我调侃：“换作过去，这种量级肯定是看都看不上的”。